阿里山林鐵 – x

阿里山林業鐵路品牌再造｜囍樹設計打造嶄新旅運識別，開啟文化資產永續新篇章

自阿里山林業鐵路與文化資產管理處成立以來，即肩負起推廣林道鐵路文化、守護林業生態與歷史資產的使命。此次以永續經營為核心，進行品牌形象重塑，導入全新旅運品牌識別系統，為臺灣文化資產注入嶄新能量。 囍樹設計團隊以「穿梭山林歷史，細賞窗中景致風光」為視覺主軸，融合林鐵精神與森林意象，設計出全新 阿里山林鐵品牌標誌。識別結構以火車窗景為概念基底，納入多重象徵：紅色火車頭的經典記憶、日出雲海的自然壯闊、飛鳥振翅象徵開創未來，同時暗喻守護阿里山文化資產的堅定意志。

標誌中的 V 形弧度象徵行進中的軌道，也寓意林鐵對安全運輸與平穩旅程的承諾。標準字設計以車身字體為靈感，採黑體寬肚結構，傳遞出鐵道工業的穩重與可靠，並兼具高度識別性與應用彈性。

品牌主色採用火車頭紅，呼應阿里山觀光鐵道的起點記憶；輔助色包含代表森林生態的綠，與象徵晨曦雲海的白，整體色彩策略結合山林文化與鐵道精神，展現出穩健、活潑並具生命力的品牌性格。

為強化品牌識別的場域體驗，囍樹同步進行導覽解說系統再設計，涵蓋導覽地圖、指引導視、警示告示等，並導入帶有樹皮肌理的金屬烤漆H鋼結構與鐵軌造型基座，呼應森林中的工業美學，提升旅客在林間步道與鐵道路線上的導讀效率與體驗。

此外，我們更提出整體文創商品規劃設計，包含卡夾、餐墊、阿里山風味餅乾與氣泡水等旅運概念商品，讓品牌識別不只停留在視覺，更能融入日常，形成旅客與文化資產之間的連結。

當阿里山林鐵全面通車的日子來臨，囍樹期盼透過全新品牌語彙與系統性設計，讓世界以不同視角重新認識阿里山這條通往歷史與自然的文化路徑。