以「吃辣很開心」為核心的年輕川菜品牌
開飯川食堂為饗賓餐旅集團旗下主打年輕族群的川菜品牌，從品牌語言到視覺設定皆回應「吃辣，就該開心」的核心訴求。品牌個性輕鬆、大方、好玩，是人人都能自在享受的生活川味。
花椒與辣椒構成人臉的趣味主視覺
設計以川菜文化中最具代表性的花椒、辣椒、香料等元素，組成人臉造型，呈現吃辣時微燙、微麻、微陶醉的表情。這個主視覺讓品牌一眼就能被記住，也自然延伸成各式應用品的視覺語彙。
用幽默 naming 打造更好玩的點餐體驗
除了視覺風格，菜名也是整體體驗的重要部分。
開飯以大量趣味語感與雙關命名，讓顧客在點餐時就先「開飯一笑」，飲食行為從味覺延伸到情緒互動，強化品牌的好感度與記憶點。
完整應用品設計傳遞川味生活感
品牌識別由店內外視覺、菜單、外帶用品、宣傳物等完整延伸，透過一致而活潑的圖像系統，建立輕快、親切、富有魅力的川味生活品牌。
