以「回味東海」作為品牌核心敘事
榮小館源自中國米其林三星的新榮記，承襲品牌對東海海鮮的堅持，並延展成更貼近日常的大眾品牌。囍樹以「為回味東海」為主軸，找回念念不忘的家鄉風味，作為整體識別的出發點。
以四種味道建構榮小館的品牌架構
品牌策略以海味、鮮味、時味、家味四大訴求作為品牌的感官與情感基石。這四種「味」不只是味覺描述，更是品牌希望傳遞的生活記憶與家鄉情感。
以寫意插畫呈現家鄉料理的想念風景
視覺語言採用帶有溫度與留白的寫意插畫，描繪東海的海線、船隻、漁港與日常料理。這些畫面成為品牌的故事入口，使榮小館在餐飲市場中具有鮮明且具情感性的辨識度。
以完整識別系統打造大眾海鮮品牌的新樣貌
從Logo、主題插畫、菜單到外帶包裝，整體識別延續東海的自然色調與海岸風景，讓品牌在每個接觸點都保持故事感與親和力。榮小館因此從高端品牌的延伸，轉化為更親民但仍具有格調的大眾海鮮風景。
